- 29.11.24
- Otávio Albuquerque
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Black Friday 2024: Expectativas e Planejamento no Brasil
Desde que chegou ao Brasil, em 2010, a Black Friday transformou-se em um dos eventos comerciais mais aguardados do ano. Tal expectativa não é à toa: em 2024, a previsão é que a data movimente cerca de 9,3 bilhões de reais, superando até mesmo o Natal em termos de popularidade e vendas. Essa cifra impressionante não reflete apenas o entusiasmo dos consumidores, mas também a aposta dos varejistas em estratégias inovadoras para atrair um público cada vez mais exigente. Distante de se restringir a um único dia, as ofertas este ano se estenderão por todo o mês de novembro, criando um período propício para o consumo.
Consumo e Preferências dos Brasileiros
Além dos números globais, pesquisas indicam que 66% dos brasileiros pretendem aproveitar as promoções da Black Friday. Entre esses consumidores, 58,2% planejam fazer compras online, enquanto 47,8% se voltarão para os marketplaces em busca das melhores ofertas. Ainda assim, as lojas físicas mantêm seu espaço, sendo a preferência de 30% dos entrevistados. A diversidade de canais reflete uma realidade em que o consumidor moderno busca conveniência aliada a boas ofertas, seja no conforto do lar ou nas prateleiras das lojas.
As Categorias de Produtos Mais Desejadas
Dentre os produtos mais visados pelos consumidores, destacam-se os eletrônicos, categoria preferida de 76% dos respondentes. Em seguida, moda e vestuário conquistam 59% das preferências, reforçando a tendência de buscar não apenas tecnologia, mas também novidades para o guarda-roupa. Os cuidados pessoais e beleza, assim como artigos para o lar, também têm importante participação nas intenções de compra, com 44% e 41%, respectivamente. Já os alimentos e itens para lazer aparecem como prioridades para uma parcela menor, mas significativa do público, sendo opções para 33% e 29% dos consumidores, conforme o estudo aponta.
Padrões de Gastos e Métodos de Pagamento
No que se refere a quanto pretendem gastar, 23,2% dos brasileiros planejam desembolsar mais de mil reais, algo em torno de 200 dólares. Outro grupo de consumidores, representando 20,1%, ainda não decidiu quanto do orçamento será destinado às ofertas. No entanto, estima-se que cerca de 62% dos consumidores estejam dispostos a gastar até 3.000 reais, evidenciando que a data não apenas amplia as oportunidades de consumo, mas também desafia os limites financeiros de muitos. Quanto aos métodos de pagamento, o parcelamento no cartão de crédito é uma estratégia adotada por 38,3% dos consumidores, destacando-se entre as preferências.
Além do cartão de crédito, o Pix, método de pagamento instantâneo, continua ganhando espaço, utilizado por 22,6% das pessoas, motivado por um crescimento de 1.400% nas transações em comparação com a Black Friday do ano anterior. Este aumento ressalta as vantagens da praticidade e da eficiência das transações instantâneas, além de demonstrar uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro em relação ao uso de novas tecnologias financeiras.
Estratégias para o Sucesso no Varejo
Para aproveitar ao máximo esse fenômeno de consumo que é a Black Friday, os varejistas devem desenvolver estratégias que contemplem preços competitivos e experienciar uma jornada de compra integrada e sem interrupções, tanto no ambiente online quanto offline. A combinação dessas práticas, juntamente com um atendimento de qualidade e promoções que realmente façam a diferença no orçamento do consumidor, são pilares essenciais para potencializar as vendas e conquistar a satisfação do cliente. Estar atento às tendências e às preferências do público é fundamental para que o varejo possa não apenas acompanhar, mas também antecipar as expectativas dos consumidores, garantindo, assim, um fluxo constante de vendas ao longo de todo o evento.
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